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ūüďĖ ABCDG El diccionario del Dise√Īo y el Marketing Digital (A) - LC Creation
Diccionario - Glosario para entender el complejo mundo del dise√Īo gr√°fico y el marketing digital. Un resumen para tener en cuenta.
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ABCDG El diccionario del Dise√Īo y el Marketing Digital (A)

ABCDG El diccionario del Dise√Īo y el Marketing Digital (A)

¬ęEl dise√Īo es el m√©todo de juntar la forma y el contenido. El dise√Īo es simple, por eso es tan complicado.¬Ľ

Paul Rand

Abandono de carrito

(Shopping Cart Abandonment)

Acción de abandonar un sitio de e-commerce después de haber agregado productos o servicios al carrito de compras sin haber concretado la transacción.


Aberración

Fotografía

Una aberración óptica es el fenómeno óptico por el que una lente u objetivo tiene distintas distancias focales para radiaciones de distinta longitud de onda. Es decir que, por ejemplo, el rojo tiene un punto de enfoque distinto al verde o el azul (lo que produce una especie de efecto de arco iris difuso).


Abertura

Fotografía

Variaci√≥n de ancho del di√°metro del diafragma. La abertura de un objetivo suele ser variable en cuanto a di√°metro y controlada por un diafragma calibrado en n√ļmeros Orificio en forma de iris ajustable que controla la cantidad de luz que pasa a trav√©s de la lente. En la filmadora, ventanilla que delimita el √°rea del fotograma.


Abstracción

Proceso de representación estilizada o simplificada de imágenes u objetos de manera que siga siendo reconocible a pesar de enfatizar sus aspectos formales o expresivos.


Abstracto

El concepto de abstracto procede del término latino abstractus y significa alguna cualidad con exclusión del sujeto. Cuando la palabra se aplica al arte, hace referencia a que no se pretende representar seres o cosas concretos; en cambio, se atiende solo a elementos de forma, color, estructura o proporción.


Acabado

Imprenta

Acabado Imprenta En imprenta y artes gráficas, cualquier proceso que se aplica al impreso una vez que ha pasado por la prensa o, más precisamente, por la plancha entintada: Plegado, corte, encuadernación, barnizado, plastificado y más.


Ac√°pite

Dise√Īo Editorial

P√°rrafo aparte.


Acetato

Imprenta

Lámina transparente y flexible usada como soporte en las tareas de montaje de películas para impresión Offset.


Acetona

Imprenta

Disolvente de amplio espectro usado en muchas tintas (especialmente de huecograbado y, antiguamente, de flexografía). Es incoloro, volátil, ligeramente tóxico por contacto e inhalación y muy inflamable.


Acordeón

Dise√Īo Editorial

Forma de plegado de un folleto impreso que se abre y se cierra de forma similar a la de ese instrumento musical.


Acortador Url

Herramienta que te permite reducir y comprimir en menos caracteres cualquier dirección Web. Recomendable sobretodo para compartir un enlace en Twitter y aprovechar al máximo los 280 caracteres.


Acotación

Dise√Īo Editorial

Cita o nota que se coloca al margen de un escrito.


Acrónimo

Palabra formada de las letras o sílabas iniciales de las sucesivas partes de un término compuesto. Por ejemplo: Radar (Radio Detecting and Ranging), Laser (Light Amplifier by Stimulated Emissions of Radiations).


Acróstico

Combinación de letras que componen fuera de las palabras a las que pertenecen un pensamiento diferente a su propio significado.


Acuerdo preferente

(Preferred Deal, Unreserved Fixed Rate)

Modelo de compra y venta en el que se acuerda por adelantado el precio del inventario y la temporalidad en que se utilizar√°.


Ad Exchange

Plataforma tecnológica en la que los editores ponen su inventario a disposición de distintos compradores (anunciantes, agencias, trading desks) en tiempo real.


Ad Network

Red o grupo de sitios que centralizan el inventario de espacio publicitario disponible para su comercialización.


Ad Request

Solicitud de anuncio que se realiza a trav√©s del navegador del usuario a alg√ļn servidor de anuncio (Ad Server).


Ad Server

Plataforma de alojamiento para los creativos donde se entregan las impresiones, se miden las interacciones, se monitorean las campa√Īas y se optimiza la entrega de anuncios publicitarios.


Adenda / Addenda

Dise√Īo Editorial

Adiciones o complementos a√Īadidos a una obra escrita y terminada.


Aditivo

Son los denominados colores luces. El sistema de definici√≥n de colores aditivos RGB, usado en dise√Īo gr√°fico digital y en dise√Īo Web, parte de tres colores primarios, rojo, verde y azul, a partir de los cuales es posible obtener todos los dem√°s del espectro.


Administración de redes sociales

(Social Media Management)

Conjunto de tareas mediante las cuales se administran una o varias cuentas en redes sociales. Involucra la publicación de contenido y el análisis de alcance e interacción con la comunidad para obtener información que permita la toma de decisiones.


Ad-Blocker

Es una de las extensiones de Google Chrome que sirve para bloquear banners, anuncios y publicidad cuando navegas por Internet.


Ads

Son las siglas de la palabra ¬ęAdvertising¬Ľ que significa publicidad. Como habr√°s visto, la mayor√≠a de redes sociales incluyen un apartado permitiendo a las marcas publicitarse. En el caso de Facebook ¬ęFacebook Ads¬Ľ, en Linkedin ¬ęLinkedin Ads¬Ľ.


Adsense

Es junto con AdWords, una de las principales herramientas para la publicidad en Internet. Adsense sirve para incluir los anuncios en tu propio sitio Web mientras que con Adwords los promocionas en buscadores y p√°ginas. Es una forma de monetizar tu blog o p√°gina siempre y cuando lo uses con control. Un blog lleno de publicidad puede provocar rechazo o directamente un alto porcentaje de rebote de la p√°gina.


Advergaming

Concepto que proviene de la fusi√≥n de dos palabras ¬ęAdvertising y Game¬Ľ. Son aquellas campa√Īas publicitarias que implementan juegos como parte de la promoci√≥n de un producto, organizaci√≥n o idea.


AdWords

Es una plataforma de publicidad online de Google para configurar anuncios de pago en la que puedes configurar campa√Īas enfocadas a tu potencial p√ļblico objetivo teniendo en cuenta tus palabras clave.


Aerógrafo

Peque√Īa pistola de aire, basada en el mismo principio que utilizan las pistolas para pintar lacas o al duco. Se utilizan para pintar con t√©mpera, tintas especiales o acuarela fondos uniformes o desvanecidos, o para exagerar o suavizar detalles sobre fotograf√≠as y artes finales


Afiche

Publicidad

Pieza publicitaria impresa el que se anuncia un evento futuro, aunque se sugiere que las palabras sean pocas, y m√°s las ilustraciones, para provocar mayor impacto visual. Por lo general sus tama√Īos son bastantes grandes basado en el pliego. La palabra p√≥ster es un t√©rmino de origen ingl√©s, con el que se suele designar a los carteles. Su plural es p√≥steres.


Afiliados

Los afiliados son personas o empresas que mantienen entre s√≠ una relaci√≥n comercial de inter√©s mutuo donde las dos partes obtienen alg√ļn tipo de beneficio. Suelen surgir este tipo de acuerdos entre empresas y sus proveedores o entre negocios independientes.


Agencia de medios / Central de medios

(Media Agency)

Empresa encargada de ejecutar la planeación y contratación de espacios publicitarios en medios de comunicación de manera centralizada.


Agencia digital

(Digital Agency)

Compa√Ī√≠a de servicios que ofrece el desarrollo creativo, estrat√©gico, t√©cnico y operativo de los objetivos comerciales de un cliente en plataformas digitales, con el prop√≥sito de generar un v√≠nculo de cercan√≠a e inter√©s entre marca y usuarios.


Agency Trading Desk (ATD)

Organizaci√≥n de servicios dentro de una agencia que gestiona y centraliza distintas tecnolog√≠as como DSPs, DMPs, Ad Exchange y medios para la compra program√°tica de audiencias online para la optimizaci√≥n de las campa√Īas.


Aicher, Otl (1922-1991)

Biografía

Dise√Īador gr√°fico Alem√°n. Como dise√Īador de fama mundial en el campo de la identidad visual, Aicher dise√Ī√≥ algunas de las marcas m√°s memorables del per√≠odo de posguerra, incluyendo el dise√Īo gr√°fico para los Juegos Ol√≠mpicos de Munich en 1972 y los identificadores de Braun (1954) y Lufthansa (1960).


Airbrush

Software

Herramienta incluida en aplicaciones de dise√Īo gr√°fico para obtener un efecto similar al pintado con aerosol.


Aire

Dise√Īo Editorial

Espacio dejado en blanco en una página. Ayuda a separar gráficos y texto y brinda al lector espacios de descanso que facilitan la simulación de la información impresa.


Airear

Dise√Īo Editorial

Acción de manipular los pliegos de papel para separarlos (ventilarlos) entre sí, antes de colocarlos en la pila que alimenta de papel a una máquina impresora. Airear un texto significa crear espacios blancos en la composición para evitar el amazacotamiento.


Albers, Josef (1888-1976)

Biografía

Educador, pintor, rotulador y te√≥rico del color. Nacido en Alemania, inmigr√≥ a los Estados Unidos en 1933. Lleg√≥ a ser leyenda como educador del dise√Īo, dando forma a miles de j√≥venes mentes a trav√©s de los a√Īos. En 1925, luego de ser invitado a ense√Īar en el curso preliminar de la Bauhaus, perfeccion√≥ m√©todos de ense√Īanza del dise√Īo b√°sico que han sido ampliamente imitados.


√Ālbum

Publicación en las que las ilustraciones se adquieren por separado al cuerpo de la obra para que el comprador las coloque sobre las páginas correspondientes.


Alcance (Reach)

‚Ė™ N√ļmero o porcentaje del universo de usuarios, sin duplicar, que fue expuesto a una campa√Īa en un cierto periodo. Por ejemplo: la campa√Īa tuvo un alcance de X n√ļmero de usuarios o de Y porcentaje del target.

‚Ė™ N√ļmero o porcentaje del universo de usuarios, sin duplicar, que visit√≥ un sitio web o una plataforma digital en un cierto periodo. Por ejemplo: el sitio web X tiene un alcance de Y n√ļmero de usuarios.


Alcance Org√°nico

Es un porcentaje o dato num√©rico que eval√ļa el impacto y el numero de personas que han visto una publicaci√≥n de manera natural, sin ning√ļn tipo de promoci√≥n o publicidad de pago. Puedes averiguar el alcance org√°nico de tus publicaciones a trav√©s de las estad√≠sticas de tu Fan Page de Facebook.


Alcance pagado (Paid Reach)

Es el n√ļmero total de usuarios √ļnicos impactados a trav√©s de esfuerzos publicitarios pagados.


Alcance viral

Es una unidad de medida que calcula el n√ļmero de personas que han visto una publicaci√≥n a trav√©s de otros contactos. Mide la evoluci√≥n y la repercusi√≥n de una publicaci√≥n en cualquier tipo de formato. Redes sociales como Google Plus, por ejemplo, a trav√©s de los Ecos muestran el alcance viral de una publicaci√≥n indicando c√≥mo y qu√© personas han compartido un contenido.


Alegoría

Representación gráfica de un concepto por medio de la figuración, como en el caso de la justicia, representada por una mujer con los ojos vendados que sostiene una balanza.


Aliasing

Software

Es la apariencia punteada de las im√°genes bitmap o de las fuentes que ocurre cuando la resoluci√≥n no es suficiente o cuando las im√°genes se han agrandado. Esto es causado por los pixeles (cuadrados) que hacen la imagen se vuelva visible por el ojo. A veces se llama: ‚Äújaggies‚ÄĚ, ‚Äústaircasing‚ÄĚ o ‚Äústairstepping‚Äô.


Alimentador

Imprenta

Dispositivo mec√°nico que en las m√°quinas impresoras toma los pliegos de la pila de papel y los dispone uno a uno en el lugar apropiado de la prensa para que √©stos sean impresos. Existen los alimentadores ¬ępliego a pliego¬Ľ y los llamados ¬ęde escala¬Ľ o ¬ęde s√°bana¬Ľ que utilizan ¬ęchupas¬Ľ para succionar el papel, y finalmente los de bobina que son apropiados para impresoras rotativas de alta velocidad.


Alineación

Dise√Īo Editorial

En general, la manera en que se colocan los elementos sobre la p√°gina. Espec√≠ficamente, la manera en la que se acomodan los diferentes renglones de un texto: Alineado a la izquierda (recto a la izquierda y desaparejo a la derecha), centrado (cada rengl√≥n centrado en medio de la columna) justificado (parejo en ambos m√°rgenes excepto el √ļltimo rengl√≥n), y justificaci√≥n forzada (incluida la √ļltima l√≠nea).


Allgemeine Kunstwerberschule Basel

Escuela de dise√Īo suiza que fue originalmente formada por los esfuerzos de seis profesores: Emil Ruder, Armin Hofmann, Robert Buchler, Andre Gurtler, Max Schmid y Wolfwang Weingart.


Allo

Imprenta

En artes gráficas, sinónimo de amarillo. De hecho, es la forma usual de llamar así a ese color.


Almohadilla

Tipografía

En tipografía, carácter especial por dos líneas horizontales paralelas a las que cruzan en diagonal otras dos paralelas. En la actualidad sus usos se suelen restringir al campo de la tecnología (especialmente telefónica e informática).


Alpha channel

Software

Canal donde se almacena información relativa a la transparencia de las imágenes.


Alta

Tipografía

T√©rmino con el que se denomina la letra may√ļscula. Se llama as√≠ a los glifos que se depositan en la parte alta de una caja tipogr√°fica.


Altas Y Bajas

Tipografía

May√ļscula y min√ļsculas. Para efectos de no confundir los tipos de letras fundidos y m√≥viles en la tipograf√≠a, los maestros del oficio decidieron dividir un espacio (caja) en compartimentos que agrupaban las letras may√ļsculas (altas) y min√ļsculas (bajas).


Alteraciones

Dise√Īo Editorial

En composición tipográfica se llama así a los cambios que un autor hace sobre los textos que ya han sido compuestos.


Alto contraste

Fotografía

Grado de inclinación de la curva debido al revelado, en la reproducción fotográfica. Diferencia notable entre claros y oscuros de una imagen.


Alto Tipogr√°fico

Tipografía

Altura real. Distancia desde el pie hasta la superficie del ojo de las letras de molde.


Altura X

Tipografía

Altura de los caracteres de una familia tipogr√°fica sin tener en consideraci√≥n sus rasgos ascendentes y descendentes. En tipograf√≠a, aquella parte de las letras en caja baja (min√ļsculas) que coincide en altura con la parte superior de la letra equis (x). A veces se llama tambi√©n ¬ęaltura de la ‚Äúeme‚ÄĚ, por ser el mismo valor.


Alzado/a

Dise√Īo Editorial

Comprobación del correcto orden de los pliegos o signaturas de los libros o publicaciones en el proceso de encuadernación.


Amarillo

Imprenta

En el sistema sustractivo de formación de los colores, uno de los tres colores primarios (junto con cian y magenta). Un filtro amarillo antepuesto a una luz blanca elimina el componente azul de dicha luz.


Amazacotamiento

Efecto antiestético producido por la mala o descuidada distribución de los caracteres, imágenes, separación entre líneas y párrafos en una composición tipográfica.


Ambigrama

Toda palabra o frase escrita que permite que, sobre la misma, se hagan dos lecturas diferentes, la segunda lectura suele realizarse colocando el ambigrama boca abajo, o frente a un espejo. Por ejemplo, la palabra ¬ęoso¬Ľ es un ambigrama de los que se llaman de simetr√≠a central. La palabra AMA es otra palabra ¬ęambigram√°tica¬Ľ, si la colocas frente a un espejo, sigues leyendo sin el menor problema AMA, en este caso es un ambigrama de simetr√≠a vertical, la mitad izquierda de la palabra es sim√©trica de la mitad derecha.

La palabra COCO es un tercer tipo de ambigrama, en √©ste caso de simetr√≠a horizontal, la mitad superior es sim√©trica de la mitad inferior con respecto de un eje que atravesase el centro de las ¬ęces¬Ľ y de las ¬ęoes¬Ľ. Para comprobar que tiene una segunda lectura hay que realizar una operaci√≥n un poco m√°s complicada, debemos colocar la palabra frente a un espejo y bocabajo, incre√≠blemente podemos seguir leyendo COCO.


Ambrotipo

Fotografía

T√©cnica de fotograf√≠a h√ļmeda que usa como base el Colodi√≥n. Descubierta en 1852 por Frederick Scott Archer y Peter Fry, sustituy√≥ r√°pidamente al daguerrotipo, por ser m√°s r√°pido y econ√≥mico. Esta t√©cnica requiere hacer todo el proceso (cubrir, sensibilizar, revelar, fijar y lavar) en el sitio donde se tome la fotograf√≠a.


Ampliación

Copia de mayor tama√Īo que el negativo original.

Se refiere a la indicaci√≥n dada por el arte finalista o dise√Īador gr√°fico al taller de fotograbado para que aumente el tama√Īo de una o algunas partes del arte final.


Ampliación de alcance (Reach Extender)

Estrategia complementaria que se utiliza para incrementar el alcance de una campa√Īa.


Amplificación (Amplification)

Conjunto de acciones que ayudan a que un contenido incremente su alcance entre la audiencia en medios digitales.


Anagrama

Palabra obtenida de otra a la que se le ha cambiado el orden de las letras. Palabra que nace de la combinación de algunas letras o sílabas del nombre de marca. Es una forma de reducción, de concentración, en una figura escrita. Ejemplos: Banamex, Cahispa y Ensidea.


Analítica Web

Es la forma de medir y analizar los datos de tráfico de un sitio web, a través del cual nos va a permitir tomar las mejores decisiones y optimizar los objetivos del negocio.


Analógico

Se refiere a la información que puede ser grabada, almacenada o transmitida de la misma forma que la original. Es lo opuesto a digital.


Anamorfosis

Transformaci√≥n de una pintura o dibujo que ofrece a la vista una imagen deforme y confusa, o regular y acabada, seg√ļn desde donde se la mire. Un ejemplo son las marcas viales en el suelo.


Ancho

Dise√Īo Editorial

Es la dimensi√≥n transversal de una bobina de papel o de cart√≥n, expresada en cent√≠metros. Tambi√©n se refiere al ancho de las hojas o pliegos de papel seg√ļn el formato de la m√°quina impresora y a la medida horizontal de una l√≠nea de texto.


Anillo

Tipografía

Trazo curvo que encierra una contraforma interna o semi-interna. Por ejemplo en: b, d, p, q, c.


Animación

Fotografía

El proceso de secuenciación de imágenes fijas en rápida sucesión para dar el efecto de movimiento en directo.


Anim√°tica

Animación preparada partiendo de visuales en rotulador y otro original sin terminar, para la que se utiliza una camera rostrum. Utilizada para probar ideas de storyboard, para anuncios de acción en vivo, antes de la producción de una película o un video.


Anteportada

Dise√Īo Editorial

Después de la primera hoja de respeto en blanco, la que indica el autor y el título del libro. La primera página de las que preceden a la portada. Para ello es suficiente con una línea y cuanto más modesta sea más impresión provocará la portada. También se llama portadilla.


Antialias / antialiasing

Software

Es una técnica que consiste en eliminar visualmente el efecto punteado de las imágenes bitmap reproducidas en dispositivos de baja resolución como los monitores. Esto se logra al mezclar el color en los bordes del objeto con su fondo al sacar el promedio de la densidad del porcentaje de pixeles involucrados.


Antiqua

Tipografía

Cualquier dise√Īo de tipo de letra con serifs.

Un estilo de tipografía antiguas estructurales, donde los trazos sólidos esquema se dibujan con el fin de tener un aspecto ligeramente rasgados o gastados.


Anverso

Dise√Īo Editorial

Blanco o cara del papel que se imprime en primer lugar. También puede ser el firme de una hoja impresa o manuscrita. También se la denomina Recto.


Anunciante (Advertiser)

Individuo u organización que contrata un espacio publicitario para anunciar sus productos y servicios.


Anuncio de texto (Ad Copy)

Se refiere al anuncio de texto clickeable que responde a una consulta en el buscador.


Anuncio de video (Video Ad)

Mensaje audiovisual con contenido publicitario que es reproducido en medios digitales.


Anuncio de video lineal (Linear Video Ad / Linear Ad)

Anuncio de video que detiene el contenido de video que est√° consumiendo el usuario para poder mostrarse.


Anuncio no lineal (Non-linear Ad)

Anuncio emergente que se muestra en paralelo al contenido en video consumido por el usuario y se despliega dentro del reproductor de video.


Anuncio patrocinado en buscadores (Search sponsored ads)

Publicidad que aparece en los principales resultados en motores de b√ļsqueda.


Apaisado/a

En dise√Īo gr√°fico, la colocaci√≥n del contenido usando como eje horizontal el lado m√°s largo del papel. Es decir: distribuci√≥n apaisada.


Apéndice

Dise√Īo Editorial

Texto que se imprime al final de la obra y completa su contenido.


Apertura

Tipografía

Apertura de las letras C, c, S, s, a, y e.


API

Proviene del concepto ingl√©s ¬ęApplication Programming Interface¬Ľ; podemos entenderla como la llave de paso que permite llevar a cabo la conexi√≥n entre varias plataformas diferentes, conectarlas entre s√≠ y usarlas para un fin concreto que necesitemos llevar a cabo.


√Āpice

Tipografía

√Āngulo superior (o pico) de la letra ‚ÄúA‚ÄĚ may√ļscula.


Apógrafo

Dise√Īo Editorial

Copia de un manuscrito original.


Apógrafo

Dise√Īo Editorial

Nota colocada al margen de una p√°gina.


App

Es una aplicaci√≥n inform√°tica descargable, tanto en dispositivos m√≥viles como en ordenadores, que desempe√Īa una funci√≥n √ļtil y complementaria para el usuario.


Arabesco

Ornamentación a base de complejos dibujos geométricos entrelazados.


Ara√Īa web (Web Crawler / Web Spider / Web Robot)

Software que rastrea, extrae e inspecciona automáticamente el código y contenido de los sitios web para categorizarlo e indexarlo. Permite al buscador generar respuestas específicas a una consulta.


√Ārbol

Imprenta

El bloque met√°lico que, en un tipo, sostiene el ojo de la letra.


Arco

Tipografía

La parte de una letra de caja baja formada por una curva que sale del asta de la letra, como en la m.


Argollado / Anillado

Dise√Īo Editorial

Sistema de encuadernación para documentos en el que un espiral de metal o plástico sujeta las hojas por la parte del impreso correspondiente al lomo.


Aritméticos

Tipografía

Sólo ocho signos básicos están en la codificación ISO standard, y el signo menos y el guión corresponde a formas idénticas. Cuando otros signos son requeridos, es mejor tomar-los desde una pi font. (>+<=)


Armador

Imprenta

La persona especializada que ejecuta la labor de preparar técnicamente un arte final para ser reproducido.


Arranque

Imprenta

Desprendimiento de la capa superficial del papel durante el proceso de impresión; sucede cuando la tinta posee alto mordiente o tack. Algunos impresores llaman de esta manera al desprendimiento de la tinta de la superficie del papel.


Arrugado / Lechuga

Imprenta

Defecto sumamente molesto y difícilmente remediable; sucede cuando el papel se ha pedido tan tarde que debe ser elaborado con mucha prisa y no puede reposar suficientemente. Por eso se seca cuando está apilado y en consecuencia los pliegos presentan una mayor dilatación en el centro que en los bordes.


Arroba

Tipografía

En tipografía, el símbolo @. Aunque actualmente se usa para cosas muy diversas, su origen parece hallarse a finales de la Edad Media (si no antes) para referirse al precio de unidades de vino y grano.


Art Deco

Estilo decorativo popular durante los a√Īos 20 y 30 del siglo XX, caracterizado por formas geom√©tricas lisas, geom√©tricas y rectil√≠neas y el uso de materiales finamente elaborados como el metal, pl√°stico y vidrio.


Art Nouveau

Estilo internacional de decoraci√≥n caracterizado por l√≠neas curvas sinuosas representando flores, vi√Īas, aves y formas femeninas. Fue una tendencia modernista que rechazaba el historicismo del siglo XIX e intentaba tratar al ornamento como parte integral de un dise√Īo.


Arte Final

Imprenta

Original definitivo de un trabajo de dise√Īo y composici√≥n gr√°fica que est√° listo para ser reproducido por alg√ļn sistema de impresi√≥n. El empleo del t√©rmino ¬ęmaqueta¬Ľ es empleado incorrectamente por algunas personas en reemplazo del de arte final.


ASA

Fotografía

Siglas que significan American Standards Association. Indican la sensibilidad de la pel√≠cula y cuanto mayor es el n√ļmero ASA mayor sensibilidad tendr√° (ideal para condiciones de poca luz, o fotograf√≠a de alta velocidad). La escala ASA es aritm√©tica: 200 ASA es el doble de sensible que la de 100 ASA.


Ascendente

Trazo superior de las letras min√ļsculas que sobrepasa la altura de x. Es decir, cualquier parte de una min√ļscula que supera las letras ‘x’ o ‘m’.


Asimetría

Estructuraci√≥n particular de un total org√°nico o pl√°stico cuyos elementos constitutivos no permiten ning√ļn an√°lisis por mitades del total en cuesti√≥n


Asta

Tipografía

Rasgo principal de la letra que define su forma esencial; sin ella la letra no existiría. (ondulada) Es el rasgo principal de la S o de la s. (montante) Son las astas principales verticales u oblicuas de una letra, como la L, B, V o A.


Asterisco

Tipografía

Signo (*) que puesto a continuaci√≥n de una palabra indica una llamada al pie de la p√°gina. Car√°cter superscript usado primariamente para marcar referentes y palabras clave. En tipograf√≠a europea, se usa por lo general para se√Īalar el a√Īo de nacimiento de una persona (as√≠ como la cruz para se√Īalar el a√Īo de defunci√≥n). El asterisco toma muchas formas, desde su primera aparici√≥n en los sistemas pictogr√°ficos sumerios.


Author Rank

Es un código usado en Google Plus por el cuál podemos configurar con una imagen la autoría de un blog o página Web y visibilizar en el buscador de Google la foto del autor del blog y de los contenidos.


Autoadhesivo

Tipo de papel recubierto por una de sus caras con pegamento. Las impresiones realizadas sobre este tipo de papeles permiten su utilizaci√≥n y aplicaci√≥n para m√ļltiples prop√≥sitos: publicitarios, promocionales, correcci√≥n de erratas.


Autotrace

Software

Es una característica de algunas aplicaciones de dibujo que automáticamente crea un vector mediante el trazo de elementos sólidos de una imagen bitmap.


ATL (About The Line)

Este término se refiere a la publicidad convencional, publicidad en medios masivos como TV, impresos, radio etc.


Avatar

Es la foto de perfil que va asociada a las publicaciones y comentarios de un usuario en redes sociales o blogs. Si usas WordPress, configura tu avatar a trav√©s de Gravatar que es una herramienta √ļtil e intuitiva para administrar uno o varios avatares.


Azurados

Varios filetes finos, ya sean rectos o curvos, muy pr√≥ximos entre s√≠. Son los que se utilizan como fondo sobre los que se escriben cifras o datos, que por su valor documental no deben borrarse o alterarse. Los filetes, act√ļan entonces, como tramas de seguridad.

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